El seo es una de las «disciplinas» que más ha alterado en los últimos tiempos. Solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y de qué forma éstas han dado un vuelta de ciento ochenta grados a lo que se comprendÃa por seo hasta hace poco. Ahora con el seo se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como «Search Experience Optimization» o bien lo que es exactamente lo mismo, «todo por el usuario».
Si bien existen miles y miles de factores en los que un motor de busca se fundamenta para posicionar una página o bien otra se podrÃa decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.
La relevancia es la relación que tiene una página en frente de una busca dada. Esto no es sencillamente que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los principios era asÃ) si no que un motor de busca se fundamenta en cientos y cientos de factores on-site para determinar esto.
El seo se puede dividir en 2 grandes grupos:
On-site: El seo on-site se preocupa de la relevancia. Se cerciora de que la página web está optimizada para que el motor de búsqueda comprenda lo primordial, que es el contenido de exactamente la misma. Dentro del seo On-site incluirÃamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
Off-site: El seo off-site es la parte del trabajo seo que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más esenciales en el seo off-site son el número y la calidad de los links, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el click through rate que tengan nuestros resultados en un motor de busca. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es bien interesante mas que tu está acá para saber por el hecho de que necesitas el seo en tu web y que beneficios conseguirás si lo integras en tu estrategia on-line.
Cuando ya sabemos qué es el seo, hay que diferenciar en si proseguimos o no las «recomendaciones» del motor de busca. Black Hat seo o White Hat seo
Black Hat seo: Se llama black hat al intento de progresar el posicionamiento en motores de búsqueda de una página a través de técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat seo son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o bien el Palabra clave Stuffing. El black hat puede suministrar beneficios a corto plazo, mas normalmente es una estrategia peligrosa, sin continuidad a largo plazo y que no aporta valor.
White Hat seo: Consiste en todas y cada una aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y también los resultados de la búsqueda. Puesto que los buscadores web dan una mayor relevancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores web por medio de aportar valor para sus usuarios.
dos. ¿Por qué es el seo importante?
La razón más esencial por la que es preciso el seo es por el hecho de que hace más útil tu página tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Si bien estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El seo es preciso para asistir a los buscadores a entender sobre qué trata cada página y si es o bien no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un caso para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio on-line dedicado a la venta de libros infantiles. Puesto que bien, para el término «dibujos para colorear» hay unas seiscientos setenta y tres mil búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una busca en Google obtiene el 22 por ciento de clicks (CTR = veintidos por ciento ), obtendrÃamos unas ciento cuarenta y ocho mil visitas por mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Puesto que si para ese término el gasto medio por clic es de 0,20 euros estamos hablando de más de veintinueve€/mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a múltiples paÃses, cada hora se realizan uno con cuatro billones de búsquedas en el mundo. De esas buscas, un 70 por ciento de los clics son en los resultados orgánicos y el setenta y cinco por ciento de los usuarios no llegan a la segunda página. Si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clicks al mes para el primer resultado.
El seo es la mejor forma de que tus usuarios te encuentren a través de buscas en las que tu página web es relevante. Estos usuarios procuran lo que tú les ofreces. La mejor forma de llegar a ellos es mediante un motor de busca.
3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El funcionamiento de un motor de busca se puede resumir en dos pasos: rastreo y también indexación.
Rastreo
Un motor de búsqueda recorre la página web rastreando con lo que se llaman bots. Estos recorren todas las páginas por medio de los enlaces. De ahà la relevancia de una buena estructura de enlaces. De la misma forma que harÃa cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y compendian datos sobre esas páginas web que dan a sus servidores.
El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras webs. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraÃdos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.
Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, de ahà que es esencial tener un tiempo de carga inmejorable y un contenido actualizado.
Es muy común que en una página se precisa restringir el rastreo de algunas páginas o de determinado contenido para eludir que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo «robots.txt«.
Indexación
Cuando un bot ha rastreado una web y ha compendiado la información precisa, estas páginas se incluyen en un Ãndice. Ahà se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando hagamos un consulta al motor de busca le resultará considerablemente más simple mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.
Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetÃa una palabra. Al hacer una busca rastreaban en su Ãndice esos términos para hallar qué páginas los tenÃan en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenÃa repetido. En la actualidad, son más sofisticados y basan sus Ãndices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si poseen rank seo imágenes, vÃdeos o bien animaciones, microformatos, etcétera son ciertos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.
En el momento en que las páginas son rastreadas y también indizadas, llega el instante en el que actúa el algoritmo: los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o bien después en los resultados de la búsqueda. Realizada la búsqueda, los algoritmos examinan en los Ãndices. Asà sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos y cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos.